先週、Appleは新型iPad Proの広告を公開しましたが、これは酷評されました。「Crush」と題されたこの広告では、様々なクリエイティブツールが潰され、最終的にiPad Proへと姿を変えていく様子が描かれています。そのメッセージはシンプルです。iPadのパワーとアプリエコシステムのおかげで、これらのクリエイティブツールはすべて、超薄型のM4 iPad Proという新しい形で共存できるのです。
しかし、愛着のあるクリエイティブツールを破壊するというイメージは、期待されたメッセージを伝えるには至りませんでした。Appleは後に謝罪しました。そして今、Samsungも独自のパロディ広告「UnCrush」を発表しましたが、それ自体が創造性の欠如というパターンを如実に示しています。
クリエイターのためのデバイスメーカーとしてのサムスン
新しい広告では、ある女性がAppleによって破壊された建物に近づき、なぜか比較的無傷だったギターを見つけ、ギターをかき鳴らし始めます。実は彼女はGalaxy Tab S9を持っていて、コード譜を読むために使っているのです。広告は「創造性は潰されない」というフレーズで締めくくられます。
個人的には、Appleが自社の広告にこれほどの反発が来ることを予測できなかったという批判は当然だと思います。しかし、Samsungが自らを「クリエイティブのための会社」と位置付けていること自体が無理があります。広告に関して、Appleがいかに創造性に乏しいかを考えると、なおさら滑稽です。特に、SamsungのマーケティングチームがクリエイティブなインスピレーションをすべてAppleから得ているという事実は、実に滑稽です。
サムスンのマーケティングのインスピレーション：アップル
サムスンが広告でAppleを揶揄するのを好むことはよく知られています。2022年には、革新的な機能でAppleが遅れていると揶揄する広告を発表しました。その前年には、iPhoneのカメラのアップグレードを揶揄する複数の広告を公開し、翌年も同じパターンを繰り返しました。他にも無数の事例があり、「UnCrush」はAppleをターゲットにした最新の広告であり、決して最後ではないでしょう。
AppleとSamsungのどちらがクリエイティブ層に評判が良いかは、ご自身で判断してください。しかし、Samsungがクリエイティビティの砦として自らをアピールしたいのであれば、マーケティング素材に関してAppleへの依存を減らす方法を見つけることができるかもしれません。
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