Appleの自社広告活動は拡大している。新たな報道によると、同社は最近、Apple News向けの自社広告の販売を開始したという。これは同社のNews広告戦略における大きな転換と言えるだろう。
サラ・フィッシャーはAxiosに次のように書いている。
AppleはApple News向けに自社の広告枠の販売を開始したと、この取り組みに詳しい2人の情報筋がAxiosに語った。Appleは、自社とパブリッシャーパートナーの収益を最大化することを目指し、新たな広告ユニットを提案している。
[…]
Axiosの取材によると、AppleはApple Newsフィード内およびApple Newsの個別記事内に新しい広告ユニットを設置することをマーケターに提案している。来年から、Appleはメットガラや全米オープンなど、関連イベント向けに編集部が厳選したコンテンツのプレミアムスポンサーシップを販売する。プレミアムスポンサーシップに加え、Apple Newsチームは、様々な商品を特集したカルーセル広告を含む、17種類の異なるフォーマットでバナー広告や動画広告も提案している。
フィッシャー氏は、パブリッシャーがAppleが販売する広告収益の70%を獲得する見込みだと指摘している。これはおそらく、TaboolaのようなAppleのサードパーティパートナーが販売する広告による増加分だろう。
最近の Taboola との提携は終了するわけではなく、むしろ Apple は Taboola や他の新しいパートナーを通じて、売れ残った広告機会を提供し続けることになるだろう。
9to5Macの見解
Apple News は最近、米国選挙当夜の体験で高い評価を得ており、今後は特別なイベントに基づく報道に力を入れ、魅力的なユーザー体験だけでなく、ユニークなスポンサーシップの機会も生み出していく可能性があるようだ。
AppleはすでにApp Storeで独自の広告を販売しているが、それ以外では社内広告活動は限定的だ。複数の採用担当者が、将来的にApple TV+の広告枠が登場する可能性を示唆しているものの、まだ実現には至っていない。
Appleの広告チームがApple News内でより質の高い広告体験を提供してくれることを期待しています。いずれにせよ、サービス収益の拡大を常に目指している企業にとって、今回の動きは非常に理にかなっています。
Appleの広告展開拡大についてどう思いますか？コメント欄で教えてください。
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