Apple Fifth Avenueの内部：お馴染みの顔を持つ全く新しい空間c

象徴的な存在をどう進化させるか？これが、Appleがこれまでで最大規模の店舗改装で挑んだ課題です。Apple Fifth Avenueと、その32フィート（約10メートル）のガラスキューブエントランスがニューヨークに戻ってきました。iPhone 11、11 Pro、そしてApple Watch Series 5の発売に合わせて行われたこの有名な店舗の再オープンに先立ち、Appleは内部を一足先に公開しました。

Apple Fifth Avenueのような店舗をセンス良く刷新するには、並外れた自制心と判断力が必要です。周囲の高層ビル群に圧倒されながらも、このガラスキューブは過去13年間、ニューヨーク市の近代的なモニュメントとして君臨してきました。その外観を大きく変えることは、歴史を書き換えることに等しいのです。そのため、Appleが今月初めに店舗の復活を告げる一時的な虹色のラッピングを剥がすと、驚くほど見覚えのあるキューブが現れました。入口は依然として15枚のガラス板（2011年以前は90枚）と、吊り下げられた光るAppleロゴが特徴です。しかし、類似点はそれだけです。

誤解しないでください。Apple Fifth Avenueは全く新しい店舗です。2年前、この場所は文字通り地面に穴が開いた状態でした。作業員が以前の店舗を完全に取り壊し、一から作り直したのです。AppleはFoster + Partnersと緊密に協力し、ニューヨーク市屈指の店舗を作り上げました。生まれ変わった空間でまず目に飛び込んでくるのは、より魅力的な広場です。

新しいプラザには、キューブを囲むように62個の円形ライトがグリッド状に点在しています。日中は、何もない舗装に質感を与え、地下に光が降り注ぎます。夜になると、プラザをアンビエントな光で照らします。これらのライトの一部（キューブの各面に9個ずつ）は、地面から立ち上がり、「スカイレンズ」と呼ばれる透明な天窓として店内を見下ろします。照明器具の土台はプラザと同じ石で造形され、その上には公共の座席としても機能する反射カプセルが設置されています。それぞれの天窓のディテールと立体感は息を呑むほど美しく、まるでマンハッタンの空を見つめる人間の瞳のようです。

ライトの向こうには、広場の両側に広がる泡立つプールに架かる細い石畳の通路があります。これらの通路は、58番街と59番街に面した2つの座席エリアを仕切っており、それぞれに角の丸い石のベンチとハニーサイカチの木が置かれています。また、2つのサイドエントランスも新設されました。広場のGMビル側にある階段は、石のプランターで囲まれており、下の店舗へと降りることができます。

地元の人々はより早くアクセスするために新しいサイドエントランスを利用するかもしれませんが、店舗を見に来る観光客は、やはり象徴的なキューブから入りたいと思うでしょう。片持ち式の金属製の踏み板と湾曲したガラスの手すりを備えた新しい階段が地下に螺旋状に伸びています。階段は滑り止め加工が施された長方形のグリッドテクスチャーで、ガラスの踏み板をなくしたことで視覚障碍者にも歩きやすくなっています。階段の中央からは、Appleが最近好む素材である鏡面仕上げのステンレススチール製のエレベーターシャフトが上昇しています。

Appleは、店舗の高さを大幅に増加し、店舗面積をほぼ倍増させたと発表しました。この拡張により、Apple Fifth Avenueは世界最大のApple Storeとなりました。2006年5月のグランドオープン時には、わずか300人弱の従業員が働いていました。現在、このスペースには36の言語を話す900人のチームが勤務しています。

かつてのApple Fifth Avenueは、印象的なエントランスに隠れた、比較的標準的なApple Storeでした。新しいApple Fifth Avenueは、地上と地下の両方で非常に特別な空間となっています。階段を降りると、2列の屋内植栽が目に飛び込んできます。階段の背後の緑の壁は、Genius Groveと追加の座席に自然な背景を提供しています。サンタモニカのApple Third Street Promenade以来初めて、Appleは店舗全体で2倍の長さのテーブルを採用しています。

店舗のメインボリュームは、Appleのインタラクティブなディスプレイ棚「アベニュー」が並ぶ広々とした空間で形成されています。店舗の奥行きのおかげで、Appleはかつてないほど多くの製品とサードパーティ製アクセサリを一つのスペースに展示することが可能です。店舗の南北端の壁は、彫刻的な階段へと続いています。

地下に自然光をより多く取り込むため、プラザに点在する天窓には独自の天井ソリューションが採用されています。最近のApple Storeのほとんどは、板張りの天井、またはライトボックスの上に張られた細長い布を使用しています。Apple Fifth Avenueの天井は格子状に分割され、円形の切​​り抜きが上向きに伸びて空を照らしています。店舗の人工照明は、太陽光の自然なリズムに合わせて、一日を通して徐々に色温度を変化させます。

Apple Fifth Avenueは、プライベートイベントやクリエイターとのミーティングに使用できる会議室を1つだけでなく2つ備えた世界初のApple Storeです。階段の踏み板の一部とガラスパネルからは、新しいスペースの設計とエンジニアリングの取り組みを間近で見ることができます。また、このストアは、AppleがExperience Roomと呼ぶ、Appleの製品とサービスがどのように連携するかを強調するために設計されたカスタムスペースを備えた、米国で2番目、世界で3番目の店舗となります。Fifth AvenueのExperience Roomは、Appleのこれまでで最も詳細な情報を提供する空間です。この空間は、静かな環境でApple Musicのデモを楽しめるよう、HomePodと革張りのベンチが設置された隔離されたエリアとなっています。Experience Roomの家具や備品は、Boardroomsの装備に使用されているものと同じライブラリから選ばれています。

Apple Fifth Avenueに、Appleの最新製品を展示する新しいアベニューディスプレイが導入されました。Apple Arcade、Apple Watch Series 5のバンド、そして新しいiPhone 11モデルに特化したグッズが揃っています。フォトグラフィーアベニューは、iPhone 11 Proのカメラシステムでセルフィーを撮影するのに最適な背景を備え、リニューアルされました。また、世界で初めてAirPods専用アベニューも導入されました。五線譜に載せられたAirPodsが、Appleの有名な広告「Think Different」の音符を奏でます。

59番街に最も近い店舗の北端には、ビデオウォールとフォーラムがあります。ここはニューヨーク市におけるToday at Appleの新たな拠点であり、Appleは「常にオープンで、開かれた心を持つ人々へ」を標榜しています。2016年以来、AppleはブルックリンのApple Williamsburgでアーティストによるクリエイティブセッションやパフォーマンスを開催してきましたが、Apple Fifth Avenueはマンハッタンのミッドタウンにトップクラスの才能を結集させる舞台を提供します。

9月21日から29日まで、Appleキューブで開催されるToday at Appleのイベント「Fifth Avenue Creates」が開幕します。特別なパフォーマンスに加え、ニューヨークを舞台に新しいスキルを学ぶ機会も提供されます。24時間営業のAppleストアでは、今後もさらにユニークなセッションが開催される予定です。かつて5番街にあったAppleの仮設スペースは、最近、世界6か所で限定開催されたAR（拡張現実）ウォークの開催地の一つとして選ばれました。

iPodの時代から、ガラスキューブはAppleの新製品発表の定番であり、発売日の興奮の象徴でした。象徴的な場所には、時の試練に耐えうる店舗がふさわしい。Appleはまさにその姿勢を貫きました。Apple Fifth Avenueは9月20日午前8時にマンハッタンで再オープンします。

Apple StoreのオープニングやToday at Appleの素晴らしいセッションにご参加いただいた方は、ぜひ写真をお見せください。Apple Storeの最新ニュースを詳しく知るには、9to5Macのリテールガイドをご覧ください。

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