Apple Musicがスーパーボウルのハーフタイムショーの新スポンサーに

AppleがApple TVプラットフォームでNFLサンデーチケットをストリーミング配信する権利を獲得すると広く予想されているが、推定価格は25億ドル程度とされており、契約が締結されるまでにはしばらく時間がかかっている。

一方、おそらくこれらの交渉の副産物として、Apple Musicがスーパーボウルのハーフタイムショーの新しいスポンサーとなり、2023年2月12日の第57回スーパーボウルから始まる複数年契約を結ぶことが発表された。

Apple Musicは、これまでのメインスポンサーであるペプシに代わり、スーパーボウルの公式スポンサーとなります。Apple Musicのソーシャルチャンネルでは、大会当日に向けてティーザーや限定スーパーボウル関連コンテンツの配信を開始します。また、Appleはハーフタイムイベントの制作や、パフォーマンスのテレビ放映（ストリーミング配信？）方法についても発言権を持つことになります。

デバイスメーカーとしてのAppleは、従来のスポンサー契約を結ぶことは稀ですが、メディア部門はこうしたマーケティング契約に比較的積極的です。数年前、Apple Music（当時はiTunes）はアメリカンアイドルと提携し、独自のiTunes Festivalを開催しました。また、近年では様々なライブ音楽イベントやフェスティバルのスポンサーを務めています。

しかし、AppleがNFLと提携する最大の関心事は、衛星テレビプロバイダーのDirectTVとの契約満了に伴うサンデーチケットのパッケージ確保だ。NFLはすでにサンデーチケットがストリーミングサービスに移行すると発表しており、年末までに発表する予定だ。

Appleは、MLBフライデーナイトベースボールやメジャーリーグサッカーの独占配信権といった契約で競争の激しいライブスポーツ界に参入しており、この契約を確実に獲得すると見込まれている。しかし、ニューヨーク・タイムズ紙によると、NFLはNFLネットワークやRedZoneチャンネルなど、多くの資産を同時に売却したいと考えている。そのため、Appleが一つ一つ詳細を慎重に交渉しているため、交渉は停滞している。

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